Erfolgskontrolle

Der Erfolg von Kommunikationsmaßnahmen lässt sich oft nur indirekt messen. Bei Online-Medien können Klick-Zahlen (Click Through Rate (CTR)) oder die Conversion Rate (Ausführen einer bestimmten Aktion, z. B. Abonnement eines Newsletters, Online-Kauf o. ä.) Hinweise auf die Wirksamkeit geben. Bei größeren Kampagnen können auch A/B-Tests oder regionale Tests verwendet werden.