Leitidee

Die kreative Leitidee zieht sich als „roter Faden“ durch sämtliche Kommunikationsmaßnahmen. Sie kann sich z. B. in einem (Kampagnen-)Claim oder einem Keyvisual, einem wiederkehrenden Motiv, widerspiegeln.

Beispiele:

  • Milka (Schokolade): Lila Kuh, Alpenmilch
  • Red Bull (Energy Drink): „… verleiht Flügel“
  • Ratiopharm (Generika): Zwillinge / „Gute Besserung, gute Preise“