Tonalität

Die Tonalität beschreibt den zur Botschaft, Positionierung und Zielgruppe passenden „Tonfall“ mit dem die Botschaft transportiert wird. Sie umfasst sowohl die sprachliche wie die visuelle Gestaltung.

Hierfür eignen sich zum Beispiel sogenannte Tonality-Maps, die in Form eines Semantischen Differentials die Ausprägung bestimmter Eigenschaften anhand gegensetzlicher Begriffspaare visualisieren. Eine Tonality-Map kann auch für IST-/SOLL-Vergleiche oder Wettbewerbsvergleiche genutzt werden.

Eine visuelle Möglichkeit, die Tonalität darzustellen sind Moodboards, auf denen passende Bilder, Gestaltungsbeispiele und -elemente gesammelt werden und die so einen Eindruck der gewünschten Anmutung vermitteln.